博鱼boyu体育官方网站山东曹县是怎样成为网红的？曹县，位于山东省西南部，菏泽市下辖县，原本是一个名不见经传的小县城，如今已然成为网友口中的“宇宙中心”。

　　90后航天员宋令东来自“宇宙中心”山东曹县，曹县的宋令东真的要飞上“宇宙中心”，曹县好事成线日上午，据中国载人航天工程办公室消息，经任务总指挥部决定，执行神舟十九号载人飞行任务的航天员乘组由蔡旭哲、宋令东、王浩泽3名航天员组成，蔡旭哲担任指令长。宋令东生于1990年8月，入选前是空军飞行员。

　　山东菏泽曹县地处山东西南部，因制造精美的汉服以及“北上广曹”“宇宙中心”等网络梗而被网友所熟知，而这一次，曹县再受关注，是因为这里出了一位即将飞天探索宇宙的航天员宋令东。

　　宋令东的老家在曹县侯集回族镇回楼村。10月29日上午，宋令东家的小院聚集了不少前来道贺的亲友。“小东要上天了。”街坊四邻，大叔大妈们聊着轰动全村的大新闻。

　　宋令东的父亲介绍，宋令东的小学在回楼村里就读，初中和高中时，宋令东到了隔壁县上学。“他成绩一直不错，小学的时候，90多分都是少的，经常得满分。他从小就聪明，但他的成绩绝对和平时的努力分不开。”宋令东的父亲告诉记者，宋令东性格开朗，在学校爱打篮球，朋友也很多。

　　“他平时就说说笑笑的，学习成绩一直不孬。”宋令东的奶奶告诉极目新闻记者，她习惯叫宋令东“令东”或是“小东”。宋奶奶一边看电视直播，一边和前来道贺的邻居打着招呼：“小东要飞上天，这是大喜事。”

　　曹县的走红，带有明显无厘头意味，其间有轻松搞怪，有盲目凑趣，也有哗众取宠，但终究不是坏事。在眼球经济时代，流量也是资本，关注也是资源，于地方发展亦然。一个地方一旦成为网红，知名度必然会大幅提升，对发展文旅、招商引资都能有所助益。无怪乎，曹县地方政府大大方方地回应此事，还给出走红的“官方解读”——“这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。”如此一来，既形成了政府与网民的一次良性互动，传递出亲民务实的形象，又造就了第二波热度，再次提升了当地的知名度。

　　毫无疑问，曹县是幸运的，但幸运往往只留给有准备的人。套用一句歌词来说，没有地方能随随便便“网红”。看似寂寂无名的曹县，实则真有“牛”的资本。有几组数据为证：曹县拥有17个淘宝镇、151个淘宝村，数量位列全国第二；曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场三分之一；曹县生产的棺材垄断了日本90%的市场……拨开“一夜爆红”的神秘外纱，曹县也有自己的硬核实力。去年因丁真爆红的甘孜理塘，同样如此，当地本就是好山好水好地方，且早就多次尝试打造特色旅游。网红城市的形成，也像非洲的尖毛草一样，蓄势已久，只待时机。

　　曹县的走红可谓“无心插柳”，但现实中，也有很多地方“有心栽花花不开”，甚至弄巧成拙，塑造了负面形象。对于网红，对于流量，还是要平常心对待。正如直播带货的“雪地策马”新疆昭苏女副县长贺娇龙所说，爆红后要更冷静。有流量、有关注固然可喜，也需知道流量未必具有决定性力量，其带来的曝光度能持续多久，关键还是要看自身的硬实力。没有流量、没有关注，也无需丧气，扎扎实实把地方经济搞好、搞上去，让当地的人们充满自信与阳光，自有一地的活力与精彩，正如“你若盛开，蝴蝶自来”。

　　抖音方面表示，网友非常关注曹县，4月14日到5月13日抖音上曹县相关视频总播放量达到2.68亿。

　　曹县偏于鲁西南，历史悠久，人杰地灵。公元前1700年商汤建都于此，被称为“华夏第一都”，历史上先后涌现了商朝宰相伊尹、战国时期军事家吴起等一批杰出人物。

　　今天，曹县人口有170万，是山东人口第一大县。曹县是我国食品工业百强县、中国百万优质棉生产基地、中国首批规模化克隆牛实验基地，我国第一只克隆牛产在曹县。曹县有国内最大的桐木加工厂。从2010到2020年，曹县的GDP从122亿涨到463.82亿元，省内排名从108名快速提高到55名，在菏泽市位居前列。

　　阿里研究院发布的《2020年淘宝百强县名单》中，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二。2019年曹县有电商企业4000家，网店5.5万余家，带动20万人创业就业，其中，返乡创业人员5万人。2019年，全县电商交易额516亿元，电商销售额突破198亿元。比如，曹县大集镇是中国首批“淘宝镇”、山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇。

　　曹县在互联网时代很善于造势。全国三分之一的汉服是在曹县加工制成。2020年3月，拼多多“产业带复工线上大联播”系列活动进入山东，位于山东省菏泽市曹县汉服源产地的180多家头部企业和商户为消费者在线款汉服及周边产品。

　　“淘宝”“电商”“汉服”“绣花”，曹县身上的互联网身份名词越来越多，“互联网气质”越来越浓厚，名声越打越响。

　　2018年9月，《山东省委、山东省人民政府关于突破菏泽、鲁西崛起的若干意见》印发。《意见》指出，支持菏泽打造鲁西崛起的高地、全省新旧动能转换的示范区、鲁苏豫皖四省交界的区域性中心城市，支持枣庄、德州、聊城、滨州提升综合竞争力，实现鲁西协调共进加快崛起，打造我省新旧动能转换的强力引擎。

　　2019年4月，《关于支持菏泽市及鲁西其他四市发展若干政策》印发，提出了支持菏泽和鲁西四市发展的10项35款支持政策。这次支持力度前所未有，对菏泽的支持“单列”，明确“支持菏泽大胆探索、先行先试，积极争取国家支持，在菏泽复制推广国家级新区、国家自主创新示范区和全面创新改革试验区的部分政策措施”。

　　2021年2月，山东省十三届五次会议开幕，省政府工作报告提出，“十四五”时期，山东将“持续推进突破菏泽、鲁西崛起”。

　　从总量上看，2001年，菏泽生产总值在全省各市中排在第16位；2018年，菏泽GDP排名在全省各市中处于第13位；2020年，菏泽经济总量跃居全省第8位。

　　从速度上讲，2019年GDP增速高达9.27%；2020年全年完成地区生产总值增长3.9%，增速全省第一。

　　从区域经济视角来看，菏泽越来越显现出后来居上的发展优势。4月2日，从菏泽牡丹机场飞往西安咸阳国际机场的山东航空SC2319航班顺利起飞，标志着菏泽牡丹机场正式通航，连接起国内16个主要城市。菏泽在具有“未来感”的高铁交通方面，也站上新高点：东西向，未来鲁南高铁通过连接陇海线，菏泽处于山东深入我国中西部腹地的关键地带；南北向，随着京雄商高铁的修建，菏泽处于连接京津冀和我国东部沿海的轴线上。鲁南高铁和京雄商高铁都在曹县设有站点，京雄商高铁经曹县设有“曹县西站”，鲁南高铁在曹县庄寨镇设有“庄寨站”，潜力“爆棚”。

　　5月17日上午，曹县县长梁惠民对近期高话题热度作出回应：各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走、看一看，看一看我们真实的曹县。

　　山东菏泽曹县不知不觉的就火了，很多网友可能到现在还不知道，曹县在哪里为什么会火，其实最开始带火曹县的是，一个个像我这样，在外工作的曹县人，他们热爱曹县，宣传曹县，家乡曹县是他们在网上说不完的话题，他每次拍段子之前，都会在开始说一段话，大美曹县，天下宇宙中心。大家说多了，曹县上了热搜。曹县，最近突然以“宇宙的中心”出道，一下子在网络爆红。

　　激起网友们模仿、疯狂玩梗的“始作俑者”是一位名叫“大硕”的抖音博主。他经常用曹县方言喊出的那句“山东菏泽曹县牛在X，666我的宝贝”。这样的“土味自豪感”，再加上他浑厚的山东大嗓门，让这句口号带着魔性一般地成为社交网络新梗。

　　穿汉服出游近年成为中国时尚风潮，中国“五一”假期，故宫、凤凰古城、西湖等地，随处可见衣袂翩翩的汉服爱好者，“汉服+景区”成为中国年轻人的新玩法，这也让汉服生产爆单“供不应求”。

　　山东曹县拥有汉服、表演服等产业链相关企业3千多家，原创汉服销售额占中国全国同类市场的三分之一，这个比例非常惊人了。

　　对此，曹县大集镇汉服生产商孟晓霞表示，去年受疫情影响，很多货压得喘不过气，也就不敢压货；现在随着中国疫情获得控制，旅游景区全放开，民众游玩热情高涨，汉服订单也一下子涌过来，一个景区就能把现在的存货全订完。基本上，她一点准备时间都没有，任务最艰巨时，甚至三天内要把十几万套衣服全部出完。

　　不过，她也反应：“根本生产不出来。”正常而言，生产5千到1万套汉服的周期在20到40天，现在几天就要拿出来，根本不可能。

　　产能不足、缺货，布料销售商也遇到同样的问题，山东曹县大集镇某布料销售老板指出，现在汉服生产商上门都不谈价格，直接问布料有没有货、什么时候能到货。

　　汉服的火爆，带动了曹县的腾飞。曹县大集镇李涛就指出，在大集镇，批发大量的汉服利润在20%左右，订制汉服利润能达到60%到70%。

　　通常情况下，批发的大多是团队演出需要，或汉服零售商，他们对汉服的布料没什么要求，成本低、售价低，人民币几十元或一、两百。虽然这种汉服利润低，但胜在薄利多销，也能不少赚钱。

　　而一些订做的汉服，客户对布料的要求更高，如桑蚕丝、香云纱等，制作也更精细，因此售价高、利润也高，两相结合，给曹县带来了巨大的收益。

　　例如，朙华堂（明华堂），作为业界公认的知名中国订制汉服品牌，一套飞鱼云肩通袖妆花织金纱的套装，价格最高为人民币1万1000元，短袄等单品售价也超过人民币千元，即使如此，也不缺订单，该品牌官网显示，服饰生产期排到了明年3月中旬。

　　随着近年来中国国潮复兴，汉服逐渐从10多年前的小众审美走向大众化，之前天猫发布的“2020汉服消费趋势洞察报告”显示，截至去年底，已经有1800万名消费者在天猫购买过汉服，汉服潜在消费者达4.15亿人。

　　穿汉服出门在青年族群中受到热捧。据报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测今年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到人民币101.6亿元。在某中国汉服品牌官网上，一套汉服售价人民币上万元。

　　究其根本，还是这条低价、大众化的汉服致富路，让当地百姓腰杆子硬了起来，也让网络段子手有了创作的源泉。

　　曹县是中国汉服生产销售基地之一，也是中国最大马面裙生产基地。今年1月，曹县“拜年服”销售额达9.2亿元，同比增长68.19%。其中，马面裙占4亿元，成为吸睛海内外的“超级单品”。

　　曹县具有完整的马面裙设计、生产、销售体系，但用布需从浙江等地“异地取材”。纺织产业投资大，技术人才引进和环保投入高，成本回收慢，所以长期以来，大部分曹县汉服企业布料来源首选“异地合作”。面对今年春节前后骤增的市场需求，布料的供应不足，难免让曹县马面裙生产受困。

　　36岁的任亚峰2023年将马面裙电商直播水平做到了全网前三。浙江海宁许村镇、绍兴嵊州市等地的3家布料厂为其提供布源。面对旺盛的市场需求，他和众多曹县马面裙企业主一样，因面料缺乏而难为“无米之炊”。令他欣喜的是，“合作布厂正增加新设备，招引工人扩大产能”。

　　马面裙的热销让布料价格和企业成本成倍增长。为长远考虑，曹县马面裙企业主刘申锋已启动“花费约4000万元购置60台织布机器”的计划。

　　同样，在曹县东南郊，企业主姚驰行正期待着海尔“卡奥斯”柔性智能生产线早日在自己的汉服基地启用，进而优化马面裙产能，快速补缺市场。该基地集设计、生产、展示、销售于一体，着重面向海内外推广文化味“满满”的原创马面裙，且以裙褶五褶以上起做，深耕高端市场。这里也是曹县推动传统文化与经济发展结合，让汉服产业转向园区经济的范例。

　　“不同国家人们体型各异，要有针对性地打版。”目前，姚驰行正在考察法国、英国、美国、日本、新加坡以及迪拜等海外市场，将借助各类协会、华人圈等加大马面裙海外推广力度。她预测，马面裙复原款将成为新潮流。

　　与姚驰行汉服基地一街之隔的曹县电商物流公共服务中心，今年前两个月汉服包裹发出量超800万件。中心负责人蒋强称，该中心2021年启用，带动了周边民众就业，提升了县级物流自动化、智能化水平。近3年，曹县电商快递包裹量年均增速超40%。

　　“超级单品”马面裙的热销，推动了当地汉服设计方向、生产模式和展示思路的转变。在曹县电子商务服务中心副主任刘霞看来，这也带动了电商、物流、纺织、妆造等各行各业的发展，“一兴百兴”。

　　山东省服装设计协会会长周锦接受中新网记者采访时表示，曹县以电商“起家”，销售渠道稳定，从表演服、汉服到马面裙产业转型顺利，但在提升生产环境和作品原创性方面仍有很大空间。从投资角度来看，“不要盲目跟风”。

　　汉服承载着深厚的中华文化，看似平常其实“内有乾坤”，礼乐文明、阴阳五行、天干地支等都蕴含其中。周锦建议，马面裙应从文化角度切入，加强形制研究和设计，同时提高设计师对中国文化历史渊源的认知，让大家在服装上“读懂”中国美学的雅致，同时还要和世界可持续绿色低碳环保结合，打造出属于中国时尚和中国人生活方式的流行趋势。

　　山东大学经济学院教授李铁岗认为，互联网经济具有不可比拟性，一旦产生社会普遍认可的价值，会大范围流行，进而暴露出相关原材料、产业链、配套设施等方面的不足，无法跟上骤增的市场需求，这也是互联网经济和经济发展升级的一种表现。

　　“马面裙的热销，证明市场需求旺盛，需要认真研究市场，同时在产品和文化融入上做好升级。”李铁岗建议，在发挥最大限度竞争市场资源的同时，应冷静分析产品是临时现象还是长久需求，进而合理规划市场、打造产业链。

　　对于曹县2283家汉服企业创造的“业绩”，在李铁岗看来，民营企业能够根据市场需求快速调整生产模式，适应市场变化，在经济发展中至关重要。县域经济发展要抓住自身优势，借用互联网等力量深耕特色产业，带动更大范围内自然性产业的持久发展。

　　当前，曹县正在引进一项投资6亿元的织锦项目。未来将与服装设计、工程、表演类院校深度合作，提升马面裙设计、制作、表演能力，同时进一步鼓励汉服企业锁定海外市场，灵活运用外贸和电商平台，持续扩大海外市场份额。

　　今年3月末，曹县将举行第二届汉服文化节暨春季新品发布会，广邀天下客，展示“中国美”。“给曹县一点时间，会看到更美的一面。”姚驰行如是说。

　　曹县在马面裙上的成功，源于其在汉服产业中的雄厚实力。曹县汉服产业的年销售额从2021年的40亿元涨到2023年的72.15亿元，占到全国市场份额的40%以上。

　　三年前，一位曹县网红在短视频平台上坚持不懈地喊着麦，用“666”的梗把曹县这座鲁西南小县城喊成了可与北上广媲美的“宇宙中心”。

　　其实，即便去掉玩梗的网络光环，“山东菏泽曹县”这几年的表现也可圈可点。2023年以来，曹县抓住马面裙走红的时代潮流，成为生产和销售这种网红产品的“宇宙中心”。曹县电子商务服务中心数据显示，2024年春节，以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过3亿元。

　　曹县在马面裙上的成功，源于其在汉服产业中的雄厚实力。数据显示，曹县汉服产业的年销售额从2021年的40亿元涨到2023年的72.15亿元，占到全国市场份额的40%以上。

　　每天，都有源源不断的汉服从曹县流向全国各地。曾经手握锄头，靠土地和打工生活的曹县人，很多都在一条条的汉服生产线上找到了自己的位置。有人切割裁剪布料，有人操作绣花机器，有人踩着缝纫机，年轻一些的，就做起网店的客服，或是去直播带货。

　　据了解，曹县现有汉服上下游企业2282家、网店13989个、印花机1084台、绣花机3758台，接近10万人围绕着汉服进行生产和生活。

　　在今年3月底的第二届曹县汉服文化节开幕式现场，我碰到了戴江。当时他正摩挲着一件新中式上衣，对着布料和做工看得起劲。

　　戴江在曹县孙老家镇经营着一家名为德俊服饰有限公司的汉服企业，雇佣着七八十名员工。德俊服饰主做衬衫，多走外贸的渠道。这两年看着曹县汉服越来越红火，戴江便也开始跟进新中式上衣和马面裙。

　　“在曹县做服装行业，如果不碰马面裙和汉服，感觉就赶不上潮流了。”戴江去年投入几十万，引入了马面裙的生产线。马面裙加上新中式衬衫，一个月能做2万件左右。

　　2022年“迪奥事件”之后，马面裙逐渐被大众认知。这样一款穿着相对简单、制式简约大气的汉服单品开始被越来越多的年轻人穿着走向街头巷尾，一些明星艺人也身着马面裙出席公开活动。马面裙就这样越来越火，最终在2023年底实现爆发。

　　也正是从2023年开始，嗅到市场商机的曹县汉服工厂陆续进入马面裙赛道。据统计，目前曹县马面裙相关企业有1500家左右，从业人数达6万人。马面裙这波热点，改变了曹县原本的汉服产业格局。

　　在汉服文化节现场，汉晟原创马面裙的摊位前来了两位咨询的参会者。他们准备做汉服和马面裙直播带货。在曹县，并不是所有的汉服店铺都有自己的工厂。很多小规模的网店都是依托着原产地的优势，从各家工厂里拿货，再对外直播出售。

　　位于曹县县城东南方向的“有爱云仓”汉服直播基地，是2021年才建立起来的一个新的汉服产业园区，占地面积6000平方米，目前还在不断建设完善中。

　　基地中的3号车间有相对完整的马面裙流水线，印花、刺绣、压褶、缝制等环节一应俱全。总经理姚驰行表示，后续园区也计划引进布料生产，进一步补齐生产链条。

　　展厅里陈列着4000多款汉服，有包括“洛如嫣”在内的诸多曹县原创品牌汉服，也集合了有爱云仓从安蔡楼镇、大集镇等地的中小商家处采购来的原创汉服，价格多在200元到300多元之间。戴江的工厂也为有爱云仓供了不少货。

　　有爱云仓的设计人员张子晨告诉我，基地既可批发，也可零售，一天可以出货几万件。批发的主要客群以各地景区以及汉服店铺为主。此外，洛阳、郑州、西安等地的分仓也会定期从这里拿货。

　　对马面裙热潮的快速反应，体现了曹县在汉服和演出服产业中长期积累出的能力。早在十多年前，这里就形成了几近完整的演出服产业链，不仅家家户户做汉服、演出服，还早早开设网店，抢占了国内汉服和演出服市场的大量订单。

　　从曹县县城向东南方向走，是曹县电商和汉服产业最具代表性的大集镇，同时也是曹县农村电商发展的源头。

　　“农村电子商务好，买卖不用四处跑。”大集镇街道两旁，像这样宣传淘宝、电商的标语时常可见。略显斑驳的墙面上，宣传画已经有些褪色。路口边的淘宝形象雕塑，因常年风吹日晒，落了不少灰尘，也已不再鲜亮。

　　街道两旁鳞次栉比的招牌，彰显着这座小镇的不一般。原创汉服、马面裙工厂店、绣花制版、数码印花、纺织面料、专业剪裁的门店一家挨着一家，串联出一条完整的汉服生产链。染色、剪裁到成衣一个完整的流程走下来，在五公里以内的范围就可以完成。

　　这些上下游的产业，是在曹县发展电商以来的十几年中，慢慢聚集至此的。与大集镇毗邻的安蔡楼镇，也是这番景象。

　　自上世纪90年代初，大集南部的不少村子就已经在制造影楼布景和摄影服装。2009年，大集丁楼村村民任庆生、周爱华夫妇开了镇上第一家售卖影楼服饰的网店，他们通过一笔儿童演出服的订单，赚到了在互联网上的第一桶金，也由此带动起其他同乡纷纷开设网店。到了2014年，大集从事电商的家庭高达4500户，几乎全村一半人都在做电商。

　　产业链上下游的集聚极大地便利了曹县汉服的进一步发展，没什么经验的农民，也照样可以在这样的环境下运营起自己的汉服加工厂。

　　大集镇付庄村的郑大叔今年快60岁了，五六年前汉服刚有了起势的苗头，他便在自家的院子里做起了汉服加工。几台缝纫机，几个熨斗，就成了生产工具。后来，他们又成立了一个名为“梦屿盛”的品牌，在淘宝和拼多多上开了网店。

　　虽然开起网店，但这里到现在还是一派家庭工坊的面貌。在原来四合院的基础上，临街的那面又搭起一片小的厂棚，里面堆放着大量布匹和一些散碎的布料。再往里走，便是主要的加工和库存场所。郑大叔坐在案台旁正在打包汉服。封好透明包装袋之后，他会在上面贴上L或者M的尺码标签。

　　地上放着一堆白色泡沫包装袋，上面的快递标签都已经贴好，我随手拿起来两个，看到有发往淄博的，有到河南的。

　　不过当地多位从业者表示，现在真正的家庭作坊很少，上述这种其实也是家正规的公司。同时，这些年来，曹县也正在不断地从小的家庭式作坊向标准化的“村工厂”转变。

　　在孙老家镇西村的一栋6层小楼里，缝纫机、压褶机正在此起彼伏地运作着。隔老远就能看见楼顶立着的“源琳服饰”四字招牌，这是一家当地小有规模的汉服工厂。

　　据老板介绍，最初是他们一家人在家里做演出服，后来又雇了几个工人，搞了个大房间放机器。随着网上的订单越来越多，家庭作坊满足不了了，便在现在这栋小楼里搞了个三层的加工厂。因为很多汉服需要绣花，还又专门搞了个绣花厂。现在，两个厂里加起来有上百个工人，主要给十几家汉服网店代工。

　　订单不断，人手一直是紧俏资源。在源琳服饰门口，立着两块鲜红的招聘启事——常年招熟练缝纫工、熨烫包装工，保底月工资4000元到8000元，主做马面裙。

　　工厂里的机器运转不断，直播间里的汉服主播同样在长时间待机。有爱云仓内，一位主播正拿着手机在展厅里游走，她把镜头对向各色马面裙，做着细致的讲解，也会应粉丝要求，偶尔凑近衣服看一些细节的东西。

　　云仓里布置了几十个大大小小的直播间，大部分都在空置，只有几个里面传出来正在直播的声音。张子晨说，公司培养了很多主播，积累起一定的粉丝基础，主播们才会从展厅转移到小直播间里。

　　据曹县电子商务服务中心主任张龙飞介绍，目前曹县注册开播账号8305个，培育直播人员过万人，其中粉丝十万以上的有144人，百万以上的有19人。2023年，曹县直播销售额超过30亿元，直播商品销量超过4700万件。这座不大的县城，俨然成了个直播基地。

　　不断膨胀的行业数据，一方面昭示着曹县汉服和电商产业的快速发展，另一方面，也意味着更为激烈的竞争和更加内卷的市场。

　　汉晟原创汉服在年后才刚组建起自己的直播团队，主播和运营人员都是菏泽职业学院电商专业的应届生。君君是主播之一，另外四个主播和两个运营，都是她的同学。

　　2023年12月，曹县政府与菏泽职业学院签订了校地共建协议，在人才培养、电商发展等方面达成初步合作。君君告诉我，同专业的应届生大部分都来到了曹县实习。这里的实习岗位很多，客服、主播、中控、运营……学生们可以自己选择。

　　一群还未正式毕业的小姑娘，哪有什么直播带货的经验。君君告诉我，直播话术是她们不断地看别人直播，自己慢慢琢磨出来的。四五个人轮流上播，每天要播十几个小时，直播间里哪怕冷冷清清，她们也得保持情绪高涨。

　　君君说，老板在汉服上已经投入了一百多万，但公司却还未盈利。尤其是直播业务，尚处在起步阶段，直播间每天只能卖出寥寥几件。

　　也有靠直播跑出来的曹县汉服品牌。根据“有米有数”的统计，2024年1月-2月，汉服行业直播带货GMV（商品交易总额）最高的店铺为“醉雨朵官方旗舰店”，两个月带货250万-500万，销量为1万-2.5万。其中，醉雨朵一条“鹿神原创螺钿马面裙”在抖音售出4.1万件，在淘宝的销量达到8万+，成为马面裙中的大爆款。

　　在源琳服饰三楼车间的一角，几位老妇人正坐在那儿给新中式上衣钉着扣子。一旁的缝纫机轰鸣作响，她们几个也不说话，每个人都在低着头熟练地穿针引线。

　　从源琳服饰刚开始做，她们就在这工作了，也算是公司“元老级”员工。钉一个扣子，她们可以挣到一毛钱。“有活就多干点，没活就少干点。”一位70多岁的奶奶告诉我，她们算是老板的自家人，平时有活就来，没活就走。这样做下来，每个月也能拿到一些收入。

　　在戴江的工厂里，员工都是周边村镇上的，每个月拿三四千元的工资，手艺好一点的能拿到四五千元。戴江说，真正做缝纫工的，还是以中老年为主，大多在四五十岁以上。

　　曹县目前的汉服产业，还保有着乡镇产业的特色。很多人更愿在家门口工作，村里的工厂可以吸纳周边一定范围的劳动力。不过，随着市场的进一步发展，曹县也势必会逐渐衍生出一些高端的品牌，会像南方一样，出现中大型工厂。

　　乡土中摸爬滚打出来的曹县汉服产业，尽管已经占据了较大的市场份额，但从2018年曹县电商服饰企业乘“国潮风”兴起之势，开始零星生产汉服并触网销售至今，算起来也只不过发展了五六年的时间。产业快速扩张的过程中，一些问题难以避免。

　　以前做演出服时，大家是没有版权意识的，都是互相借鉴，或是应客户要求定制生产。后来转做汉服，有些从业者还是延续着以前的习惯，没有自己的原创汉服品牌。所以在曹县汉服刚刚做起来时，在全国的汉服市场上，“曹县制造”价格便宜，但口碑并不好。

　　2023年，30多岁的刘丕昌从京东离职，回到家乡曹县开了一家小工厂。虽然刚起步，但刘丕昌想做原创。养不起专门的设计团队，他就在外面买设计稿，花费少则几百块，多则数千元。“前期听说模仿的比较多，也出现了很多问题，所以还是得慢慢地有自己的品牌意识。”

　　在曹县，有原创意识的汉服企业已经越来越多。洛如嫣这样大一些的品牌有自己的设计团队，小一些的企业，就像刘丕昌一样，购买外部的设计稿。为了保护自主创新，曹县还专门成立了知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从之前的180天缩短至10天。

　　也有设计师闻风而来。陈龙在天津有着自己的设计工作室，2023年4月，他第一次来到曹县，在电商办的带领下参观了解了这里的汉服和电商产业。很快，陈龙便决定带着自己的设计团队落户大集镇，并成立了“山河锦绣”品牌。

　　“马面裙是风口，曹县是风口。”陈龙选择从天津来到曹县，落地大集，是看到了汉服和马面裙的更多可能，他计划把这里打造成产学研一体的基地。

　　在离大集镇不远的古营集镇，前段时间聚集起了很多曹县的乡村网红。他们活跃在抖音等平台的直播间，带着曹县的标签，穿着马面裙，在田间地头唱着跳着。曹县的互联网形象，仿佛在这一刻，完成了闭环。

　　曹州，是历史上比较有名的城市，出来过很多人才，比如说商朝宰相的伊尹，战事家吴起，还有思想家庄周等，后来随着时间积累，曹县慢慢的不在辉煌，甚至在十几年前，山东说起曹县，那就是贫困的代言词，但是近几年这会发展迅速，曹县抓住机会，看好了汉服的市场，大力生产汉服，现在市场上一半的汉服都是出自于曹县，很多网红电商也开始出现在曹县。

　　菏泽市人社长梁惠民亲自穿汉服开直播间宣传曹县。曹县爆红了以后，网上出来了很多段子，比如说。宁要曹县一张床，不要上海一套房，还有我常常因为自己不是曹县人而自卑，曹县太繁华，节奏太快，是在混不下去就会深圳老家，北上广曹等经典调侃，曹县的原县长之前也亲自出镜宣传曹县，说是不管大家是调侃，还是喜欢，都希望大家来曹县看一看。我这几年经常给外地同事说，我生在曹县，长在曹县，喝家乡的水长大，我要努力宣传老家曹县，努力让大家知道，山东有个地方叫曹县，这里环境很美，这个的人淳朴善良，这里是经商创业的热土。曹县是中国我国五千年黄河文化发源地之一，拥有丰富的历史底蕴。随着时代发展，曹县辉煌灿烂，曹县城市很有特点，曹县城市很美丽，我们作为家乡的一员，宣传家乡是我终生应尽的责任。

　　曹县火是必然的，走红是给有准备的城市，曹县走红，看似意料之外，也是情理之中，起码这里很早就有互联网的基因，内外曹县人一直努力打造一个美丽的曹县，根据抖音官方，曹县这个词一直在搜索前列，数据表明，这次曹县真的火了，希望曹县抓住这次机遇，走向全国，走向世界。

　　曹县在乡村振兴战略中全面发展，脱贫攻坚成绩显著，其措施与发展理念具有先进性，取得的历史成就值得调研吸取经验。为“讲好家乡故事”与乡村振兴的融合发展奠定基础，也为日后投身祖国建设、参与乡村振兴战略的实施做准备工作，记者近日赴曹县“乡村振兴观察”调研，选择以乡村振兴为主题，在曹县开展实践。

　　曹县位于山东西南部，是山东省人口第一大县，也是山东人口密度最高的县之一，人均耕地面积仅为1.1亩，人地矛盾非常突出。曹县传统上曾是平原农业大县，农村人口、务农人口占绝对多数，农村经济以种植业为核心，而突出的人地矛盾和单一的就业造成了曹县农村人均收入低下、贫困高发，曹县人均GDP曾长期处于山东倒数前三。自20世纪90年代起，随着人口的继续增长，曹县的人地矛盾持续恶化，越来越严重的发展困境促使曹县人民开始谋求一条脱贫致富的新路。

　　乡村振兴的重点是产业振兴，而乡镇企业发展是曹县乡村产业振兴的核心驱动力，为了更好了解曹县当地乡镇企业发展状况，调研实践队成员赶赴曹县当地，深入一线调研，并结合资料收集和查询，总结了曹县乡镇企业发展的背景、现状、成就、经验等，聚焦、研究、挖掘乡村产业振兴的“曹县样本”。

　　记者调研了曹县通海木业有限公司。公司负责人向记者介绍道，庄寨镇是曹县的三个木业特色乡镇之一，木业相关的企业有成百上千家，基本上产业链的各个环节都有企业在做，而通海木业主要从事板材的生产加工，把木料加工制作成各种类型的板材，供给下游企业，或者作为装修板材使用，是整个产业链中的一环。目前，通海木业一年的营收能够达到上亿元。

　　负责人表示，曹县从30年前就开始发展木业、板材，到现在也算有不少积累，包括经验、技术等。政府也给了乡镇企业许多政策支持，在2020年疫情期间，政府牵头推动降低企业的利率，从原来的6%、7%降到3%—4%，减轻企业的困难，推动“政银企”一条线融合，帮助企业融资。员工的收入与企业的效益挂钩，“许多企业虽然在乡下，但是效益并不比城市里的低。”在企业效益飞速发展的情况下，目前工厂里有116个工人。员工大部分是附近地区的，也有邻县的。工资待遇方面，公司实行多劳多得、按月发放的方式，每月6号左右向员工发放工资，综合起来收入能达到5000—8000元。

　　家乡企业效益不断提高，吸引了许多年轻人选择留在曹县就业、创业，而非远赴他乡。正如曹县爆红网络时全网流传的那句“让每一个曹县青年摸得到金山，也看得到乡愁”。

　　“飞鸟恋故林，游子思故乡。”为了更加全面、立体地了解曹县，记者浏览了曹县政府官方网站的政民互动板块，看到了这样的一条留言：“曹县名声已有，产业链相对成熟，在此基础上，进一步产业升级、规模化，提升品牌形象、文化内涵等很重要，在北京工作二十余年，开阔了视野，有了丰富经验，很想回曹县创业，为曹县建设出一份力，更想释怀内心的乡愁。”这不仅体现了曹县拥有对创业者的吸引力，也展现出曹县未来发展的潜力。

　　在调研过程中发现，曹县的服装产业最初是从演出服装起家的。多年的经营使得曹县在服装的生产出货方面，有着一条完整的产业链，打下了非常坚实的基础。

　　互联网的开放与丰富的信息资源，让曹县看到产业转型的优势。“演出服装技术虽然成熟，但是相比逐渐兴起的汉服，其市场还是相当有限的。”曹县从最初的互联网嗅到了市场转变的讯息，并抓住了这个机会。曹县电商产业的成功也不仅仅是受益于互联网的发展，更受益于当地强势手工业技术与市场的相互适应。换句话说，是硬实力搭上了与时代接轨的互联网道路这一班快车。

　　在“出圈”的盛名下，曹县在夯实生产力的基础上，持续保持自己的特色产业。练好“内功绝活”，让本地网络特色经济更加鲜明，这也是保证长期竞争力的“保鲜剂”。

　　电商产业的发展除了依托互联网技术之外，物流技术也是很重要的因素。曹县以现代信息技术为手段，充分发挥区位、资源、交通优势，完善商贸物流设施。支持大型的流通企业跨地区兼并重组，发展物流配送、电子商务，以此扩大销售网络，增强本地经营优势。

　　在这个互联网技术飞速发展的时代，乡村地区应注重开拓电商等新渠道，以数字化助推乡村振兴。对于地处偏远、营销渠道缺乏的乡镇企业而言，利用互联网渠道、数字化方式显然是当下乡镇企业迅速“出圈”、推动营销成本最低、最简单的方式。曹县境内的淘宝村达到151个、淘宝镇17个，是全国第二“超大型淘宝村集群”，仅次于浙江义乌，4000余家电商企业和6万余家网店，不仅直接创造了20多万个就业岗位，还成为推动曹县乡镇产业不断“出圈”、行销国内外的重要力量。除此以外，还应大力改善交通、信息基础设施，企业发展离不开便利的交通。而现代数字化经济下，重要的不只有交通的高速公路，还有信息的“高速公路”。

　　记者了解到:山东省菏泽市曹县人民政府办公室官方微信“DM大美曹县CX”发布消息称，“为贯彻落实省委、省政府关于支持菏泽市曹县、单县、郓城县撤县设市的决定，县委、县政府决定在全县范围内开展撤县设市申报‘市名’征集活动。”

　　山东有座经济强县，GDP破450亿，他就是曹县，曹县或将成菏泽首座县级市。曹县古称曹州，鲁豫两省八县交界处，南临商丘、民权，北接菏泽、定陶，东靠单县、成武，西濒东明、兰考；总面积1969平方公里，辖5个街道办事处，22乡镇；明洪武四年（1371年），降曹州为曹县，后复置曹州，曹县此称沿用至今。曾获得“中国芦笋之乡”、“中国泡桐加工之乡”、“中国食品工业百强县”、“中国平原绿化先进县”、中国首批规模化克隆牛实验基地等荣誉。历史上先后涌现了商朝宰相伊尹、战国时期军事家吴起、汉朝农学家氾胜之等一批杰出人物。曹县是山东省直接管理县（市）财政体制改革试点 ，国务院批准的对外开放县；是东部企业向中西部地区梯次转移的桥头堡和承接带，中原经济区东部县市之一。

　　说起山东省的诸多地级市，大家一定不会忘记有菏泽的存在。这座以牡丹闻名中国的城市现在开启了自身发展的热潮，城市建设的快速发展让当地呈现出与之前完全不一样的城市形象。在菏泽的下面有一座有望成为全市首座县级市的“经济强县”，它就是曹县。

　　曹县地处山东省的西部偏南地区，地理上处于山东与河南的两省接壤地区，因此当地也是鲁豫之间沟通交往的重要节点与通道。曹州有着千余年的历史，该地一直都是中原王朝管辖的重点区域之一，在明朝时期因为等级调整的关系，曹州正式设立，之后的数百年间当地都一直使用着“曹县”这一名称。悠久的历史不仅体现在当地的年份跨度之上，同时也体现在这里诞生了众多在历史上赫赫有名的人物，从一代名相伊尹到著名军事家吴起，从一代英豪黄巢再到隋唐大将单雄信，都是从当地走出的历史英杰。

　　单从县城的体量上看，曹县已经是相当庞大，1900多平方千米的面积和169万的人口总数都让外界无法小瞧它。身为山东省的一座农业大县，曹县的农业生产一直都处于较高的水平，在农业现代化的推动之下，当地的地农业发展水平有望再上一个台阶。此外曹县的美味小吃也是堪称一绝，曹县烧饼、曹县烧牛肉、水煎包等都是绝对的美味。

　　作为一座山东省内公认的“经济强县”，去年当地实现全年总产值454亿元，在全市的多座县城之中名列前茅，有鉴于此，当地十分有可能在全市的竞争当中脱颖而出，成为菏泽的第一座“县级市”。这不仅意味着菏泽在城市化的发展方面取得了新的成绩，同时也代表着曹县当地县城等级和经济地位的提升。

　　家乡山东曹县位于鲁豫交界，那里有许多特别的风味。食材上，曹县并没有得天独厚的优势，既无山珍，又缺海味。小时候，唯一能够吃到的“海鲜”，就是海米。捏上几粒，打个鸡蛋汤，就算是咸鲜的大海味道。但是，普通的牛羊肉，曹县人都能做出各种花样来，甚至，到处都有的烧饼，在曹县，也风格独具。

　　曹县人管做烧饼，叫“打烧饼”。或许，是因为曹县是武术之乡，师傅们做烧饼的过程颇具观赏性，有功夫片中武林高手的风范，所以，做烧饼成了“打烧饼”。在曹县，不管是县城还是乡村，到处都有“打烧饼”的小摊，一条案板，一个铁皮焊成的炉子，就可以“开打”了。每到此时，都可看到烧饼师傅一套行云流水的“表演”：用小麦精粉和好面，先揉团，揪剂子，把面剂子分三四层，中间包上香油、盐、茴香、花椒等佐料调和成的油瓤，用掌心把面团迅速按成饼状，再用刀沿面饼边均匀地切一圈花边，盘好边沿，就可在烧饼表面涂上一层糖稀，粘上芝麻，“啪啪”地贴到炉壁上。等烧饼烤好，一个个铲下来，烧饼表面黄中透红，用手揭开，盖儿、芯儿、底儿层层分离，外酥里嫩，香气扑鼻。

　　刚出炉的烧饼既烫手，又烫嘴，却又最好吃。经过一番等待，“馋虫”早就涌到了舌尖，让人顾不了太多。有好几次，我就站在炉边，双手把烧饼来回倒腾，龇着牙，呼着气，再烫也要咬上几口。虽吃相不雅，但美食的，实在难以抗拒。

　　前些天我回曹县，和几个朋友开车去看万亩荷塘，在乡间遇到一个烧饼摊。朋友忍不住下车买了几个，再上来，满车都是烧饼香味，大家一个个直咽口水。我说：“要不，咱们停下来，在路边吃两口再走？”田野里的麦子已经发黄。那天，我一边嚼着烧饼，一边看着金黄的麦浪，心想：“这一茬丰收，能做出多少烧饼啊？”

　　我读初中的时候，还吃过一种吊炉烧饼。铁锅一样倒扣着的炉子，上面缠着粗粗的锁链，卖烧饼的老者在一旁用力拽锁链，炉子就吊了上去，里面贴着一个个金黄的烧饼。和别处的烧饼不同，这种烧饼个小，却厚实，有一种独特的咸香。我吃过很多次，后来那家店不见了踪影，我就再也没有见过这样的吊炉烧饼。

　　曹县的烧饼，不光可以单吃，还可以夹上各种内容，尤其是夹进曹县的名小吃，更是无比美味。比如曹县的烧牛肉，工艺十分讲究，把牛肉先腌再炸，最后再煮。腌，用秘料；炸，用香油；煮，用老汤。这样做出来的烧牛肉，每一根肉丝都有滋有味，趁热切上几块，夹在烧饼里，好吃极了。除了烧牛肉，羊肉垛子也极适合用来夹烧饼。羊肉垛子制作工序很复杂，因为对温度有要求，入冬后才能制作。制作时，先把羊肉煮好，等自然冷却后，压成一个大肉块，再用刀切成薄片，夹在热烧饼里，口感冷热混合，酥软香脆，吃起来十分美妙。在曹县，凡是卖烧牛肉和羊肉垛子的地方，旁边一定有烧饼摊，可以先买了烧饼，再去夹肉，一个烧饼夹上一二十块钱的肉，就能美美地吃一顿。

　　这几年，曹县发展迅速，城市面貌焕然一新。有一次，我回到家乡，买了一个烧饼，夹上羊肉垛子，边吃边感慨，不管我去到哪里，也不管曹县如何变化，在我心中，家乡永远是不变的美食中心。

　　“设市”首先对于当地的招商引资和相关产业政策有着巨大的推动作用，此外对于曹县重点发展的旅业也意义非凡。万里荷塘景区一共有超过8500亩的荷花与莲藕，在盛夏季节这些荷花全部开放的情况下，是一片十分美丽多彩的风景。曹县著名的旅游景点有:

　　一，曹县黄河故道湿地公园，在山东省菏泽市曹县城西魏湾。曹县黄河故道湿地公园包含生态保育区、恢复重建区、科普宣教区、合理利用区、管理服务区等几个功能区。曹县黄河故道国家级湿地公园向公众展现碧水连天、飞鸟成群、鱼翔浅底的湿地景色，成为广大群众欣赏自然美景、体验生态和谐、感受湿地乐趣、了解生态知识的好去处。MAIgoo编辑温馨提示：公园最主要的景点是集农业观光、休闲、娱乐、山村度假等多种功能为一体的新型旅游项目的万亩荷塘风景区。

　　二，八里湾风景区，在山东省菏泽市曹县青岛南路。八里湾风景区是曹县最好玩的地方之一，是观光旅游、休闲度假、采摘体验等为一体的生态休闲圣地，以湖区和周边湿地公园为核心，配套建设五星级酒店、会展中心、商务中心、体育公园、生态岛湿地等。八里湾地形特殊，中间湖心岛四面环水，伫立岛上，和风徐来，湖水氤氲，碧波荡漾；放眼四望，风清云淡，海阔天空，鸥鸟竞翔，令人神清气爽，顿生“仿若仙境、莫非瑶池”之感。

　　三，伊尹祠，在山东省菏泽市曹县大集镇殷庙村。伊尹祠，即商元圣伊尹祠堂，座落于山东省曹县大集镇殷庙村。史载，沃丁八年（前1549年），伊尹逝世，终年100岁。沃丁以天子之礼把伊尹安葬在商汤陵寝旁（伊尹墓在曹县殷庙村西望汤陵，汤陵在曹县土山集村），以表彰他对商朝做出的巨大贡献。农历二月二十一日是伊尹生日，每年这天，四面八方的群众都到这里赶庙会，人们焚香祈祷，求子祈福。

　　四，四季河公园。四季河公园是菏泽曹县十大景点之一，是曹县居民休闲、观光、旅游、娱乐的理想场所。随着四季河湿地工程河道拓宽清淤、导流坝、湖心岛、节制闸、进水涵、出水涵、观光通道硬化、木栈道路、景观亭、护坡、植草砖、植物种植等建设景观工程，休闲广场、戏水栈台等设施建设工程的完成，四季河公园成为曹县一道亮丽的风景线，环境舒适、鸟语花香、优雅静谧。

　　五，曹县环岛公园。在山东省菏泽市曹县磐石街道。曹县环岛公园占地约470亩，规划有“古都情”、 “阳光区”、“城市颂”三大景区。据maigoo旅游小编了解，古都情景区是整个环岛公园的灵魂景区，主要雕塑有：天降玄鸟——六个图腾柱；问鼎天下——九个宝鼎雕塑；雕刻历史——浮雕文化墙；名人园——夏禹、商汤、伊尹、吴起等浮雕名人园。

　　六，梁堆遗址。在山东省菏泽市曹县侯集镇。梁堌堆遗址，位于曹县侯集镇梁堌堆村北，遗址范围南北92米，东西124米，平面呈一东南—西北略长的椭圆形。梁堌堆遗址包含龙山、商代、周代、汉代等几个时期的文化遗存，文化内涵十分丰富，被山东省委员会公布为省级重点文物保护单位，入选第八批全国重点文物保护单位名单。

　　七，曹县涂山。涂山，历史悠久，是涂山氏族的发源地。大禹治水时，见到在此等待的涂山氏女，于是与其在桑台（景山，又称楚丘，今曹县东部梁堌堆景山遗址）成婚。禹治水成功后，受舜禅让为王，在涂山大会天下诸侯，《左传·哀公七年》有：“禹会诸侯于涂山，执玉帛者万国。”夏末，商汤率部落迁于涂山之阳的薄地（涂山西南三里），建城名亳。商汤王死后，葬在涂山之阳，时有陵墓殿宇桐宫，威严壮观。

　　八，曹县商都博物馆，在山东省菏泽市曹县文化路与五台山路交汇处文化中心三楼。曹县商都博物馆，主体为铁支架结构，展厅面积1100余平方米，是一处集收藏、陈列、研究、社会教育于一体的综合类博物馆。展厅有石器展区、骨器展区、瓷器展区、玉器展区、青铜器展区、民间民俗艺术品展区、书画展区等，整个展厅装修布局突出了曹县作为“华夏第一都”渊源流长的历史文化积淀，浓墨重彩地展示了曹县杰出历史人物的灿烂华章。展厅的展板色调、灯光设计及背景音乐也很好地强化了主题效果。

　　九，莘冢集遗址。莘冢集遗址位于曹县县城西北约10公里，东南距县城10公里，南距百花河500米，东距菏商公路、西距曹兰公路、北距红卫河南支各约4.5公里。通过发掘整理，莘冢集遗址包含大汶口、龙山、商代、周代四个时期的文化堆积，其中以龙山文化层为最厚，出土遗物亦最为丰富。1992年，莘冢集遗址被山东省人民政府公布为省级重点文物保护单位。

　　十，郜堌堆遗址。郜堌堆遗址，位于曹县青菏街道办事处郜堌堆村西，南北长68米，东西宽66米，面积4488平方米，该遗址以龙山文化及商时期遗存为主，文化内涵十分丰富。其中，龙山文化的有泥质灰陶方格纹陶片和夹粗砂蓝纹罐；商代有豆、盆、罐、钵、鬲、瓮等博鱼boyu体育。1992年，郜堌堆遗址被山东省人民政府公布为省级重点文物保护单位。

　　十一，春墓岗村。春墓岗村位于曹县城西北10公里，始建于明洪武年间（1368年-1398年）。春墓岗在村东南方向50米处，西南一东北走向，原呈波浪起伏状，有四处高岗，长约3公里，岗下10米有花岗石，且地下水质清凉甘甜，是人畜饮用和浇灌农田的上乘水。岗上有战国时楚考烈王元年（公元前262年），黄歇相，封号春申君之墓葬。

　　1、名称：曹县黄河故道湿地风景区，所在地：山东省曹县魏湾镇，等级：3A，评定年份：2021年；旅游景区的服务信息，景区开放时间：每日8:30-18:30，联系电话 投诉电话

　　2、名称：鲁西南红色教育基地，所在地：山东省曹县韩集镇孙庄村，等级：2A,评定年份：2022年；景区开放时间：9:00-16：00（周一不开放）， 景区联系电话 投诉电话：