盘点：2015年活跃于中国市场的24个热门服饰品牌今天看到一则新闻，讲的是小米手机在去年三季度，出货量出现首次下滑，且粉丝效应减弱，进军海外市场艰难。

　　今天看到一则新闻，讲的是小米手机在去年三季度，出货量出现首次下滑，且粉丝效应减弱，进军海外市场艰难。至此不由感叹：花无百日红。这一天，让我们用心盘点一下，2015年里活跃于中国市场的24大热品牌，待到明年此时，再看这24大品牌谁能再榜上有名。

　　简介：GUCCI以卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世，高档、豪华、不失优雅，成为上流社会身份、财富的象征。旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表。据官网信息，目前全国拥有71家直营店，遍及一二三线热事件：Gucci新任创意总监首个早春系列发布，本季的最大亮点就是对于“无性别”的强调，男孩子气的西装套装融合强烈的色彩，体现出独有的时尚态度。

　　中国市场发展：当前，Gucci正处于转型期，新任创意总监正加速推进品牌的重新定位。Gucci表示在目前80家折扣店铺的基础上，计划在未来5年内完成100家新店铺的目标，为中国奢侈品市场带来160亿的利润。

　　简介：英国皇室御用品，强调英国传统高贵的设计，旗下的风衣、丝巾和经典的格子图案更是作为品牌标识享誉全球。

　　中国市场发展：据官网信息，品牌在国内拥有终端门店68 家，首先在中国试验了数字订单配送方法，提高了库存可用性，缩短了交货时间。

　　简介：路易威登，奢华旅行箱鼻祖和时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包、旅行用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订务等，目前在全国30多个城市拥有近50家专卖店。

　　中国市场发展：路易威登表示，该财年营收增长6%，至306亿欧元，但中国市场需求表现疲弱，中国消费者对品牌的兴趣也依旧低迷。未来，品牌计划在内地关闭5至6家门店，继续对品牌进行重新定位，适应变化中的中国消费者品味。

　　简介：TOD’S，以豆豆鞋闻名，意大利制鞋业里的佼佼者，如今，其已发展为市值约达一百一十七亿欧元的国际上市皮具集团。

　　中国市场发展：目前Tod’s已经基本覆盖了中国的一线城市和两线城市，未来不会激进地选择继续扩张开店，而是通过市场活动以及公关推广来了解中国消费者的需求。

　　简介：Coach代表美式时尚，以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱，产品涉及手袋、配饰、服饰、手表等。目前，Coach在45个国家有售，在中国各城市分布100多家专卖店，并在上海建立了地区性的配送中心，此外，Coach去年入驻天猫平台。

　　中国市场发展：Coach财报显示，2016财年一季度中国地区按恒定汇率计算同比增长3%，内地销售反弹势头明显，未来，Coach将放缓新增店速度，甚至减少门店数量，不再以“折扣品牌”的形象吸引消费，而通过丰富产品线、品牌数字化、店面体验升级来提升业绩。

　　简介：FURLA以优质女装手袋及皮革闻名，在时尚界倍受名媛淑女的推崇。目前，Furla遍布91个国家，在中国16个城市拥有近30家专卖店。

　　中国市场发展：品牌表示，未来要将Furla打造成生活方式品牌，并继续增加产品种类，鞋履将是重点发展目标Furla 也认定了轻奢的增长势头，欲在国内加快新店投资，在未来五年内实现销售额成倍增长。

　　简介：Ports 1961宝姿产品系列包括男女装、手袋配饰博鱼boyu、眼镜、香氛等，简约优雅的时装风格深得全球名流及时尚人士钟爱。目前在中国30多个城市拥有近100家专卖店，影响力辐射全球。

　　2015热事件：去年6月，宝姿出卖自身6%股权，同年10月，买卖双方解除协议，宝姿退回人民币1.8万元，并收回股权；此外还有，宝姿2016春夏上海时装周首秀，明星大咖齐聚。

　　中国市场发展：据公开报告显示，集团连续三年半年营业额出现下滑。今年上半年宝国国际在中国内地、香港以及美国、加拿大共经营311家门店，仅新增门店仅1家，而于2013年1231日则为352家，同比减少41家。

　　简介：100%美国血统，典型美式休闲+职业风格，样式简练优雅，定价却只有大牌的十分之一，受到美国民众狂热追捧。目前，亚洲顾客可于连卡佛专门店及网上商店独家选购J.Crew产品。

　　中国市场发展：J.Crew品牌表示会发展保持增长的J.Crew品牌男装及Crewcuts童装系列，而持双位数增长的Madewell品牌亦是集团发展重点，预计将新增20家门店，并将以精打细算的消费者为目标消费群体推出名为“J. Crew Mercantile”的低价产品线。J.Crew集团有意扩大中国市场份额，在入驻的香港和的6家连卡佛百货店基础上提供官网直邮服务。

　　简介：A&F是美国休闲第一大牌，当今年轻人最青睐的品牌之一，旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。A&F崇尚学院风，推崇舒适、自然、野性，主要走美式休闲路线热事件：抛弃男色营销，走“禁欲”路线。

　　中国市场发展：A&F中国市场的发展目前来说，并不乐观，不少行业人士并不好看它在中国的发展。品牌表示抛弃男色营销以后，准备对市场表现更优的Hollisters在中国加大筹码。

　　中国市场发展：未来TOM TAILOR还将全面展开线上及线下的业务。截至目前，已与线下百货集团百盛百货（Parkson）达成战略合作协议。而在2016年，还将与百盛、银座、银泰及20多家省级经销商共同发展，在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京开设线下实体店。同时，TOMTAILOR还将登陆国内知名线上平台，与京东、天猫、亚马逊等中国最重要的电商企业合作，面向庞大消费群体实现产品销售。

　　简介：北美高端瑜伽服装品牌，由于贴身、舒适而又排气等服用特点，被誉为“加拿大第一专业运动品牌”。目前在上海北京设有陈列室，正积极开拓中国市场。

　　中国市场发展：Lululemon计划以中国为重点开拓亚洲市场，在香港开设亚洲首间实体门店，并上线中文网站，随后更有可能进驻阿里巴巴旗下的天猫商城。目前上海的两家Lululemon陈列室分别位于自忠路和南京西路，而北京首间陈列室预计明年开业。

　　简介：歌力思致力于打造国际一线女装品牌，主要经营“ELLASSAY”正装、休闲和高级三大产品系列，品牌定位于现代都市女性。目前，公司终端门店数目达到400多家，初步形成了全国性的营销渠道网络。

　　中国市场发展：截至2015年8月11日，歌力思公司实现营业收入36399万元，比上年同期增加11.50%。而上半年歌力思在全国开设10家新店，同时出于优化渠道考虑关闭了23家店铺，全国店铺总数为341家。此外，歌力思通过天猫、聚尚、唯品会、京东、走秀网等电子商务平台获得的网络销售金额为3552.29万元，较上年同期增长102.23%未来。歌力思将在商场直营和分销两种销售模式的基础上，增加在重点城市的生活馆建设，逐步提高市场占有率和单店效益，进而推动公司盈利能力的持续增长。

　　中国市场发展：拉夏贝尔今年上半年集团同店销售录得0.8%的负增长，品牌预计内地经济增长放缓，短期内零售环境不会逆转，未来两三年同店销售仅得单位数增长。未来也将积极拓展店铺，但因百货公司同店销售较差，集团有意减低其占整体零售点的比例，且短期内无意拓展海外市场，更计划引入日韩品牌到内地销售。

　　简介：地素目前有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三个自有品牌，分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场，形成了对女装市场度的渗透。由于中高端品牌女装的市场定位，公司销售终端主要位于中高端的商场中，初步形成了“一二线城市为核心，三四线城市并举”的全国性营销网络规模。

　　中国市场发展：DAZZLE是地素时尚目前最主要的品牌，占公司主营业务收入的6成以上，售价最低的dzzit品牌成长最为迅猛，相比之下，高端品牌DIAMOND DAZZLE的发展则显得有些迟缓。地素表示，未来短期内，百货渠道仍将是主力渠道。

　　简介：在现存的法国制造业中，乐卡克是最古老的品牌，也是世界上历史最悠久的综合体育运动品牌。Logo中的“公鸡”是法国的象征。

　　2015热事件：3月—12月，中国美巡赛赞助商；7月，环法自行车赛赞助商；9月—12月，法式滚球巡回赛赞助商；10月，环中国国际公路自行车赛赞助商；10月，签约国民小妹石昱婷；10月，宁波文化广场旗舰店重装开业。

　　在眼球经济时代，如何在营销策略上占据高地，是一场关乎效益与创意的竞赛。回首2015，乐卡克稳中求进，继续保持30%的高速增长。在乐卡克高速增长的背后，娱乐营销是其中一个至关重要的策略。

　　中国市场发展：目前，无印良品在中国已进驻38个城市，店铺130家，在上海和深圳拥有物流中心，连续5年保持销售和利润“双增长”。未来，无印良品在中国将保持每年拓展五个左右新城市的速度，并重点在北上广及周边开店，并通过突出价格优势进一步扩大消费层。

　　简介：H&M因重新定义平价快时尚风靡全球，其足迹遍布全球28个国家，拥有超过3000家专卖店。截至去年11月30日，H&M在2015年成功入驻25个新城市，新增门店数量73家，门店总数已超过300家。

　　中国市场发展：目前，H&M在中国发展迅猛，门店几乎遍及中国所有省份、直辖市以及自治区，并深入三、四线城市。

　　简介：优衣库主打简约易搭，质量上乘的产品，经营理念“低价良品、品质保证”，通过摒弃不必要装潢装饰的仓储型店铺，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

　　中国市场发展：在商品零售额增速放缓的大背景下，优衣库2015财年大中华区表现亮眼，营业利润达386亿日元，同比增长66.1%。

　　简介：英国时装零售巨头之一，主要经营中档价位潮流服饰，产品系列包括男女装、少年装、幼儿装。目前店铺延伸至23个国家，拥有超过1100家店铺，并具有广泛的全球影响力。

　　中国市场发展：面对强劲的快时尚品牌（专题阅读）对手，New Look进入中国市场相对较晚，但鉴于中国市场销售强劲，品牌计划到明年3月增设70间中国门店，使中国成为集团的第二大市场。

　　简介：上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995年，目前公司旗下拥有“Metersbonwe”和“ME&CITY”两大时尚休闲品牌；“米喜迪”和“MooMoo”两大童装品牌，以及独立电子商务平台“邦购网”，并于2015年发布全球首款智能化创业工具“有范”平台。

　　2015热事件：发力智造供应链，智能工厂迈入工业4.0时代；开启李易峰与周杰伦双代言新模式；打造“互联网+”定义营销新概念；推出有范APP；《一起出发》“有范”来袭引爆荧屏。

　　中国市场发展：目前公司已拥有直营门店和特许加盟经营店近4700家。未来，品牌将更加关注“90后”市场，不断改造线下门店，通过整合上游供应链资源，让传统店铺拥抱互联网，从而使资产变轻，运营成本下降，并希望借推广“有范”APP，加码互联网布局。

　　简介：以“棉麻艺术家”为定位的原创设计网络服饰零售品牌茵曼所在的汇美公司旗下，目前还有包括初语、秋壳等在内的11个姐妹品牌，近几年汇美在运作女装的基础上，先后扩充到鞋子、箱包、配饰、童装、家具等品类，希望把自己打造成一个慢生活方式的品牌。

　　中国市场发展：2008年棉麻品牌“茵曼”成立，从外贸批发业务转入国内网上零售，成为天猫首批入驻的服装零售品牌，并很快在天猫女装销售榜排名前列。目前，公司IPO方面已经做好了准备，只等待合适的时机，排队上市地点会选在新三板或科创板。